IndexNow avisa a Bing y a Yandex, no a Google

Si acabas de publicar un sitio y no aparece en ningún buscador, esta nota explica un mecanismo que acorta la espera en una parte del mercado, qué parte exactamente, y cuánto esperar de él sin engañarse.

Lo normal es que un buscador pase a mirar tu sitio cada cierto tiempo. Para un sitio recién publicado, el primer rastreo puede tardar semanas.

IndexNow es un protocolo para lo contrario: que el sitio avise de que algo cambió. Se manda una lista de direcciones y una llave que demuestra que el sitio es tuyo.

Lo aceptan Bing, Yandex y Seznam. Google no lo usa, y lo ha dicho por escrito.

Que Google no lo use podría parecer que lo deja sin sentido. No lo deja, y la razón ha cambiado en los últimos dos años.

Esto es para el otro lado, que es el que alimenta las respuestas de Copilot y de ChatGPT. Bing publica desde principios de 2026 un informe de citas en Copilot, y dice lo evidente y lo importante a la vez: solo se cita lo que Bing indexa.

Así que el cálculo ya no es «cuánta gente usa Bing para buscar». Es «cuántas respuestas generadas se apoyan en el índice de Bing», que es otra cifra y bastante mayor.

Dicho eso, aquí va la parte que casi nadie pone: para un sitio asentado la diferencia es marginal. Un sitio que ya se rastrea a diario no gana gran cosa avisando. Donde sí se nota es en el sitio nuevo y en el contenido que sale hoy y caduca pronto.

Conviene decirlo con todas las letras, porque se vende como otra cosa.

• No es una señal de posicionamiento. Ningún buscador ha dicho que usarlo mejore la posición de nada. Avisar de que algo existe no es lo mismo que merecer estar arriba.
• No sustituye al mapa del sitio. El mapa sigue siendo lo que describe qué páginas tienes. Esto solo dice «mira ahora».
• No garantiza que te indexen. Avisas; ellos deciden.

Lo que cuesta es un guion pequeño y un archivo con una llave. A cambio de eso, el sitio nuevo se rastrea antes. No se le debe pedir más.

La trampa práctica está aquí, y hace perder una tarde a casi todo el mundo la primera vez.

Para demostrar que el sitio es tuyo, tienes que servir un archivo de texto con la llave dentro, en la raíz, y su nombre tiene que ser la propia llave.

Si ese archivo no está, o su contenido no coincide exactamente con la llave que mandaste, el aviso se rechaza entero y sin explicación. No hay mensaje de error útil: simplemente no pasa nada.

Por eso nuestro guion comprueba primero que la llave se sirve y coincide, antes de mandar nada. Si no cuadra, lo dice con la dirección donde debería estar el archivo. Un fallo que el proveedor devuelve mudo hay que convertirlo en uno que hable.

Tres códigos que conviene saber interpretar, porque dos de ellos parecen malos y no lo son.

El 202 asusta y es correcto. El 422 es el que de verdad indica un fallo tuyo, y casi siempre es el mismo: una dirección con otro subdominio, o con el protocolo equivocado, colada en la lista.

Y un consejo de oficio: que el guion tenga un modo de ensayo que enseñe qué mandaría sin mandarlo. Estos avisos no se pueden deshacer, y la primera vez uno quiere mirar la lista antes.

• Si tu sitio es nuevo, móntalo. Es donde la diferencia es real: semanas de espera contra días.
• No lo montes esperando posiciones. Ningún buscador ha dicho que influya, y quien te diga lo contrario está vendiendo.
• Comprueba que la llave se sirve antes de avisar. Si no, el rechazo llega mudo.
• Saca las direcciones de tu mapa del sitio. Una lista escrita a mano se queda vieja y produce errores 422.
• Registra tu sitio en las herramientas de Bing. Es donde se ve el informe de citas en Copilot, que hoy es el único dato público sobre si un modelo te está citando.